Предпринимательская деятельность в интернете подразумевает реализацию товаров, услуг и инфопродуктов в интернет-магазинах, на сайтах и в социальных сетях. При этом важно, чтобы конфиденциальные данные покупателей и пользователей были защищены. Чтобы быть уверенными в защите информации, большинство из них выбирает сайты с SSL-сертификатом. Так называют цифровое удостоверение, которое подтверждает, что обмен данными происходит по защищенному каналу. Если для пользователей это неоспоримое преимущество, то оптимизаторы до сих пор спорят о том, как влияет SSL сертификат на продвижение сайта. О влиянии SSL и HTTPS вы узнаете в представленной статье.
Основные понятия
Под аббревиатурой SSL (Secure Sockets Layer) понимают протокол, позволяющий безопасно обмениваться данными в интернете и защищать конфиденциальную информацию. Проверка безопасности осуществляется с помощью сертификатов SSL, которые занимаются шифрованием информации и идентификацией сайта.
Под HTTPS понимают расширение HTTP, которое также зашифровывает данные. Его используют для безопасного соединения браузера с сервером.
Значение и принцип работы SSL
Сертификаты безопасности работают по принципу «end-to-end». При вбивании в поисковую строку определенного запроса существует высокая вероятность того, что об этом узнают третьи лица, хакеры, сотрудники ФСБ и т.д. С помощью протокола SSL можно предотвратить утечку информацию. В результате, обо всех поисковых запросах будет знать только пользователь и сервер.
В 2014 году Google официально подтвердил, что HTTPS является сигналом ранжирования. Поисковик Яндекс об этом пока умалчивает. После того, как Google ввел индексацию HTTPS-страниц, SEO-мастера заметили, что сайты стали хуже ранжироваться. Сегодня ситуация стабилизировалась. Однако в браузере Google все обычные «http» сайты помечаются как незащищенные (красный треугольник с восклицательным знаком).
Степень влияния HTTPS на раскрутку в Google
Необходимость внедрения протокола безопасности появилась после откровений Эдварда Сноудена. При этом HTTPS нельзя считать значительным фактором ранжирования. Сайты с SSL-сертификатом, наполненные неактуальным или некачественным конентом, все равно не занимают высоких строчек в поисковой выдаче. Однако есть показатели, на которые HTTPS оказывает существенное влияние. Среди них:
Разработчики Гугл уверяют, что сайты с SSL-сертификатом загружаются быстрее. Соответственно, гораздо чаще попадают в топ поисковой выдачи. Если протокола безопасности нет, в адресной строке появляется красный треугольник с восклицательным знаком. Это отпугивает посетителей и снижает поведенческие факторы.
Степень влияния SSL на раскрутку в Яндексе
В первую очередь нужно отметить, что Яндекс.Метрика, Яндекс.Почта, Яндекс.Такси и другие серверы этого поисковика сами используют протоколы HTTPS. Разработчики Yandex утверждают, что его желательно использовать на площадках, собирающих данные пользователей. Для обычных информационных сайтов и блогов он необязателен. Несмотря на это, в последние годы наблюдается рост защищенных ресурсов в топ-10 Яндекса. Если раньше на них приходилось около 34 %, сегодня – почти 60 %.
Применение SSL-сертификата
С помощью протокола SSL можно зашифровать информацию, которая отправляется на сайт и с него. После прочитать и понять ее смогут только люди, посещающие сайт. Другие преимущества применения SSL:
Вопрос, влияет ли SSL на позиции сайта, возникает потому, что при переходе на него наблюдается обрушение трафика. Поисковые системы оценивают такие площадки как абсолютно новые. На восстановление трафика и позиций уходит некоторое время. Причем ускорить его можно только в том случае, если привлечь опытного веб-мастера, умеющего настраивать редирект, Search Controle, Analytis и другие параметры.
Плюсы и минусы для SEO
Споры о том, влияет ли HTTPS на позиции сайта, связаны с тем, что у этого расширения тоже есть плюсы и минусы. При переходе на него можно:
Переходя на HTTPS SEO должен быть готов к временному снижению позиций и потере трафика. На «реабилитацию» уйдет время и деньги. Кроме того, на покупку сертификата и продление срока его действия также понадобятся дополнительные вложения.
Как выбрать сертификат
При выборе сертификата нужно учитывать особенности проекта, который требуется перевести на безопасный протокол. Чтобы SSL и HTTPS не сильно повлияли на позиции сайта, нужно придерживаться одной из следующих стратегий:
Стандартный срок действия у каждого типа сертификата – 1 год. Цена зависит от политики ценообразования компании-поставщика и составляет от 500 до 26000 руб. в год.
Процедура получения SSL
Чтобы получить сертификат безопасности SSL, нужно заполнить заявление CSR. В нем указывают полное имя сервера, код страны, области и конкретного города, ФИО владельца или название организации. Если владельцу понадобится сертификат Extended Validation, ему нужно будет предоставить pdf, jpg или gif версии свидетельства о регистрации юрлица.
Кто выдает SSL
Выдачей сертификатов безопасности занимаются удостоверяющие центры. Они отвечают за качество сервиса и гарантируют надежность, которая подкрепляется финансовыми обязательствами. Если сертификат окажется уязвимым и пользователь пострадает из-за этого, центр компенсирует ущерб. В России приобрести SSL можно в Electronic Moscow Certifying Center, Y Center, Tensor и у других компаний. Полный список удостоверяющих центров публикуется в настройках браузеров в разделах «Конфиденциальность и безопасность».
После оплаты сертификата переход на протокол безопасности лучше доверить опытному веб-мастеру. В процессе нужно убедиться в том, что графические элементы страницы, фотографии и статьи правильно отображаются в декстопной и мобильной версии сайта. При этом трафик должен быть перенаправлен на новую версию, а индексация поисковыми системами – восстановлена.
Если сайт уже индексировался поисковиками, в результате чего его посещали заинтересованные пользователи, переход может занять некоторое время. Для сохранения трафика и увеличения конверсии нужно:
После этого нужно открыть Яндекс.Вебмастер или Google Search Console для внесения информации о двух версиях сайта. После изменения настроек нужно убедиться, что целевой трафик уходит на защищенную версию. При настройке и тестировании редиректов должно фигурировать новое зеркало. Все перенаправления должны иметь код 301 и осуществляться за один шаг. Проверить это можно с помощью инструмента «Массовая проверка кода ответа сервера». Корректность самой процедуры установки SSL-протокола можно проверить с помощью бесплатного сервиса SSL Checker.
Типичные ошибки
Несмотря на то, что переход на SSL и HTTPS не вызывает особых затруднений, даже опытные веб-мастера могут ошибаться. Чаще всего они:
Если заранее предусмотреть возможные ошибки, можно быстрее перенести сайт на сертификат безопасности. И хотя переход на SSL и HTTPS не гарантирует первые строчки в топе поисковиков, они повлияют на поведенческие факторы, помогут сохранить трафик и успешно продвигать ресурс. Не зря сегодня наличие такого сертификата признано своеобразной гарантией престижа и хороших позиций в поисковой выдаче.
Теперь вы можете прослушать стенограмму этой статьи
Насколько важен SSL для SEO?
SSL (Secure Socket Layer) является важным фактором для успеха SEO и должен учитываться при разработке веб-сайта. В связи с ростом числа кибер-атак и утечек данных Google внес ряд изменений в свои алгоритмы для обеспечения безопасности пользователей. Одно из этих изменений включает в себя предоставление предпочтения сайтам, на которых установлены SSL-сертификаты.
Улучшает ли SSL SEO?
SSL (Secure Sockets Layer) может улучшить SEO вашего сайта. Google и другие крупные поисковые системы активно продвигают более широкое внедрение HTTPS / SSL для защиты пользовательских данных и предоставления пользователям лучшего опыта просмотра сайтов. Рейтинг поисковых систем зависит от использования безопасного протокола HTTPS при отображении списков в SERPs (Search Engine Results Pages).
Зачем защищать веб-сайты с помощью SSL-сертификатов для SEO?
Когда речь заходит о создании или просмотре веб-сайтов, мы понимаем, что обеспечение безопасности данных имеет первостепенное значение как для сервера, так и для клиента. Но вопрос заключается в следующем как для достижения этой цели, что значит ли это быть готовым к SSL и многое другое?
Прежде чем мы погрузимся в эту тему, давайте немного разберемся, что такое SEO. Проще говоря, поисковая оптимизация или SEO, как следует из названия, — это процесс оптимизации веб-сайтов для увеличения общего трафика соответствующих веб-сайтов органическим путем со страницы результатов поисковых систем.
Наиболее популярным и эффективным способом осуществления процесса SEO является использование актуальных и релевантных ключевых слов. Так сказать, если потенциальный клиент будет искать что-то связанное, поисковая система автоматически приведет его на соответствующий сайт. сайт. Примечательно, что SEO улучшает как качество, так и количество трафика на сайте.
Что такое SSL и какова его цель в обеспечении безопасности веб-сайтов?
SSL-сертификаты, аббревиатура от Secure Sockets Layer certificates, — это основа, которая делает возможным шифрование. Они являются по сути, криптографические протоколы, обеспечивающие безопасную передачу данных через Интернет. Они существуют в небольшие файлы данных, которые связывают криптографический ключ для передачи данных в цифровом виде.
После установки на веб-сервер он обеспечивает безопасную передачу информации между веб-сервером и браузером путем активации протокола HTTPS, на что указывает значок замка, который можно увидеть в верхней части посещаемого веб-сайта или веб-страницы.
Отсутствие значка замка указывает на то, что страница, на которую ссылаются, не использует протокол HTTPS, а значит, передача данных небезопасна.
На панели URL, когда вы наводите курсор на символ безопасный раздел HTTPSВы увидите учетные данные безопасности сайта, на котором вы находитесь.
Когда браузер запрашивает информацию с веб-сервера, веб-сервер предоставляет копию своего SSL-сертификат браузеру, проверяя подлинность соответствующего SSL-сертификата. Если браузер доверяет предоставленному сертификату, он подает сигнал веб-серверу. В ответ веб-сервер отправляет официальное подтверждение о начале зашифрованного сеанса SSL.
Если веб-сервер не имеет SSL-сертификат, а между сервером и браузером не может быть установлено безопасное соединение. Это означает, что передаваемая в цифровом виде информация уязвима и гораздо более доступна для вредоносных сторонних агентов. SSL-сертификат содержит подлинный центр сертификации, который проверяет информацию о владельце рассматриваемого веб-сайта, что обеспечивает браузер.
К настоящему времени мы выяснили, как SSL-сертификаты помогают защитить данные. Но все ли это? Ответ — НЕТ. SSL-сертификаты, безусловно, необходимы, когда речь идет о передаче личной информации. Но почему веб-сервер должен выбирать SSL-сертификат, даже если передаваемые данные не содержат конфиденциальной информации? Каковы могут быть последствия отсутствия SSL-сертификата?
Что такое SEO-рейтинг и почему он важен для вашего сайта?
В принципе, позиция, в которой сайт появляется на странице результатов поисковой системы, известна как его SEO. рейтинг. В Интернете существует бесчисленное множество сайтов практически на любую тему, которая когда-либо существовала. Почему поисковая система должна выводить ваш сайт на первое место? И что произойдет, если этого не произойдет? Мы живем в эпоху, когда Интернет является важной частью нашей повседневной жизни. Каждый день мы ищем ту или иную информацию в Google.
Результаты, которые Google показывает на каждый поисковый запрос сделать не варьируется случайным образом. Сколько раз мы действительно заходим даже на вторую страницу результатов поиска Google, не говоря уже об остальных? Правда в том, что часто при любом результате поиска большую часть трафика получает сайт, который появляется первым на странице результатов поиска, т.е. тот, у которого самый высокий SEO-рейтинг в данном конкретном поиске. Вот почему очень важно сосредоточиться на улучшении SEO-рейтинга вашего сайта.
Что такое факторы ранжирования SEO?
Факторы ранжирования SEO относятся к процессу или алгоритму, который поисковые системы используют для оценки порядка появления сайтов на странице результатов поиска, т.е. составления рейтинга сайта. Одними из наиболее важных факторов ранжирования сайта являются безопасность и доступность, достоверность, скорость загрузки, оптимизированный контент, релевантные ссылки и пользовательский опыт.
Влияет ли HTTPS на SEO?
Эти факторы ранжирования влияют на производительность сайта, повышая общее качество сайта и одновременно увеличивая его посещаемость. Учитывая важность SEO и SEO ранжирования, не менее важно понять, что такое HTTP и HTTPS, чем они отличаются друг от друга и как они влияют на веб-сайты.
Как SSL улучшает SEO-рейтинг?
Пользователь, понимающий важность защиты своей личной информации, будет обеспокоен тем, насколько безопасно передается его личная информация через Интернет, и поэтому, конечно, предпочтет сайт, использующий SSL-сертификаты, а не тот, который их не использует.
Всемирная паутина обширна и безгранична. В наш век, когда в Интернете повсюду орудуют вредоносные агенты, постоянно пытающиеся заполучить конфиденциальную информацию о клиентах и вносящие свой вклад в так называемую темную сторону Интернета, обеспечение безопасности стало приоритетным как никогда. Поэтому вполне логично, что пользователи хотят, чтобы сайты, которые они посещают, были надежно защищены.
Благодаря этому пользователям будет гораздо удобнее посещать и просматривать сайты, использующие SSL-сертификаты. Но как насчет результатов поисковых систем? Предпочитает ли поисковая система HTTPS-сайты сайтам с SSL-сертификаты, через HTTP?
Google, одна из самых популярных и широко используемых поисковых систем, советует веб-разработчикам перевести свои HTTP-сайты на HTTPS.
С целью создания безопасной веб-среды для своих пользователей Google уделяет особое внимание фильтрации результатов поиска, основанной на подлинности и проверке соответствующих веб-сайтов, одновременно обеспечивая более строгие правила общей безопасности Всемирной паутины.
Это означает, что предпочтение отдается SSL-сертифицированным и надежным сайтам, тем самым улучшая их SEO-рейтинг.
Что лучше и почему?
HTTP расшифровывается как Hypertext Transfer Protocol. По сути, это протокол, который обеспечивает передачу данных через Всемирную паутину, предоставляя способ взаимодействия между серверами и клиентами. Так в чем же разница между HTTP и HTTPS?
HTTP — это протокол прикладного уровня. Это означает, что он сосредоточен на том, как данные представляются пользователю, а не на том, как происходит передача информации. HTTP не хранит информацию о предыдущих сессиях, поэтому он также известен как протокол без статических данных. Поэтому каждый запрос не зависит от других ранее выполненных запросов. Хотя HTTP позволяет клиентам взаимодействовать с серверами, в нем отсутствует шифрование.
Шифрование данных может показаться не столь важным при простом просмотре Интернета. Однако, когда требуется передать конфиденциальную информацию, например, данные кредитной карты или пароли, это становится проблемой, поскольку HTTP передает данные в виде открытого текста. Основное отличие HTTPS от HTTP заключается в том, что HTTPS использует SSL для шифрования обычных HTTP-запросов и результатов, которые в противном случае передавались бы в виде обычного текста.
Это добавляет дополнительный уровень безопасности веб-сайту, связывая цифровые данные с криптографическим ключом, который представляет собой строку символов в алгоритме шифрования, отвечающую за изменение данных, чтобы они выглядели случайными, т.е. преобразование открытого текста в шифрованный, или наоборот, в алгоритме расшифровки. Таким образом, даже если потенциально злонамеренная третья сторона получит в свои руки передаваемую информацию, у нее не будет ключа, необходимого для расшифровки шифрованного текста в исходный открытый текст.
Как упоминалось ранее, HTTP работает как протокол прикладного уровня, в то время как HTTPS работает как протокол транспортного уровня. HTTP не требует SSL-сертификата. HTTPS не только требует SSL-сертификата, подписанного центром сертификации, но и нуждается в ежегодном обновлении. Кроме того, HTTP использует порт 80 для передачи данных через Интернет, тогда как HTTPS для этой цели использует порт 443. Несмотря на сравнительно более высокую стоимость, чем HTTP, преимущества HTTPS явно перевешивают преимущества первого.
Влияет ли SSL на SEO?
Вам может быть интересно, что связывает SSL и SEO друг с другом. Хотя наиболее распространенным способом повышения производительности сайта с помощью SEO является использование подходящих и релевантных ключевых слов, этого недостаточно для повышения общей посещаемости сайта.
Google Chrome, один из самых распространенных веб-браузеров, когда пользователь Chrome посещает HTTP-сайт, он предупреждает его об этом с помощью значка «i» в левом верхнем углу, где вместо него должен был находиться замок.
При нажатии на него появляется предупреждение, указывающее на то, что веб-сайт «Не безопасен» и конфиденциальная информация не зашифрована. Это сообщение предостерегает пользователей от ввода конфиденциальной информации на сайте. Благодаря этому предупреждению пользователи понимают, что их личная информация подвергается повышенному риску быть скомпрометированной на сайте.
Таким образом, SSL и SEO тесно связаны, и SSL влияет на рейтинг SEO.
Наймите SEO-консультанта #1, живущего в Лондоне, который работал с такими компаниями, как Zoopla, uSwitch, Mashable, Thomson Reuters и многими другими. Наймите Лукаша Железного (MCIM, F IDM).
Использование SSL-сертификатов для своих сайтов не способствует резкому улучшению SEO-рейтинга. Даже в этом случае они помогают повысить рейтинг вашего сайта. Однако это не означает, что не стоит получать SSL-сертификат для своего сайта.
Хотя существует несколько других факторов ранжирования, которые необходимо учитывать, если вы хотите улучшить SEO-рейтинг вашего сайта в широком диапазоне, использование SSL для SEO-рейтинга только помогает делу. Более того, как уже говорилось выше, это также добавляет безопасности вашему сайту, тем самым вселяя веру в ваш сайт у пользователей и улучшая трафик в долгосрочной перспективе.
Таким образом, можно сказать, что SSL действительно в значительной степени улучшает SEO-рейтинг, даже если он не показывает резкого изменения рейтинга сразу после перехода на HTTPS.
Влияет ли HTTPS на ранжирование в Google?
Несмотря на то, что термины HTTPS и SSL иногда используются как взаимозаменяемые, это не одно и то же. Как уже говорилось, если HTTPS — это протокол передачи данных, используемый для связи между веб-сайтами, то SSL-сертификаты — это небольшие файлы данных, которые используются для шифрования передаваемых данных.
HTTPS заботится о том, как данные представляются пользователю, в то время как SSL обеспечивает безопасность передаваемых данных. Однако, поскольку использование SSL-сертификатов само по себе является способом повышения SEO-рейтинга сайта, впоследствии HTTPS, использующий SSL-сертификаты, также повышает SEO-рейтинг сайта.
Более того, в 2014 году Google подтвердил, что HTTPS улучшает SEO-рейтинг, объявив его фактором ранжирования.
В чем разница и какой из них использует HTTPS?
TLS и SSL технически являются одним и тем же. Оба они являются криптографическими протоколами, отвечающими за защищенную передачу данных между серверами и системами.
В то время как SSL означает Secure Sockets Layer, TLS означает Transport Layer Security. HTTPS может использовать либо TLS, либо SSL в зависимости от требований сайта.
Проще говоря, TLS — это просто более продвинутая версия SSL, что делает его преемником SSL, хотя SSL по-прежнему широко используется. Во многих случаях термины SSL и TLS используются как взаимозаменяемые.
SSL и SEO — Заключение и часто задаваемые вопросы
Всемирная паутина — это постоянно меняющаяся глобальная сеть. Каждый день появляется что-то новое, сменяющее то, что было новым днем ранее.
При таком экспоненциальном росте тариф В связи с изменением Интернета и его различных возможностей часто трудно определить, во что стоит вкладывать деньги. Однако неизменным остается необходимость обеспечения безопасности и подлинности данных в Интернете.
С ростом числа вредоносных агентов защита данных и конфиденциальность являются одним из главных приоритетов миллионов пользователей Интернета. В таких условиях HTTPS-сайты с SSL-сертификатами являются благословением как для веб-разработчиков, так и для интернет-пользователей.
Какой SSL-сертификат выбрать?
Файлы данных, которые помогают цифровым образом связать криптографические ключи с информацией организации, — это SSL-сертификаты. При установке на веб-сервере они вызывают появление замка и протокола HTTPS и разрешают безопасные соединения между веб-сервером и браузером. Существует три типа сертификатов. Выбор подходящего зависит от уровня безопасности, который необходим вашему сайту.
SSL-сертификат с проверкой домена, также известный как сертификат гарантии низкого качестваэто стандартный тип выдаваемого сертификата. Автоматизированная проверка гарантирует, что доменное имя зарегистрировано и что администратор одобрил запрос. Время обработки занимает от нескольких минут до нескольких часов. Рекомендуется использовать только для внутренних систем.
Сертификат с подтверждением организации или сертификат высокой надежности требует наличия реальных агентов для подтверждения права собственности на домен, а также информации об организации, такой как имя, город, штат и страна. Время обработки сертификата с подтверждением организации составляет от нескольких часов до нескольких дней. Его рекомендуется использовать для всех предприятий и компании.
EV или сертификат с расширенной проверкой — это новый тип сертификата, который требует наиболее тщательного процесса проверки. Этот тип сертификата гарантирует, что предприятие является юридическим лицом, и требует предоставления информации о предприятии в качестве доказательства владения доменом коммерческими предприятиями.
Чтобы выбрать сертификат, необходимо определить типы свойств, которые вы хотите защитить (домен, поддомен). Вы также должны определить, нужна ли вам защита одного свойства или нескольких свойств (подстановочный знак или несколько доменов). Следующий шаг — решить, какой уровень защиты вам необходим. Все эти шаги помогут вам выбрать подходящий SSL-сертификат.
Что такое сертификат HTTPS?
Сертификат HTTPS — это сертификат безопасности сайта, цифровая печать одобрения от доверенной третьей стороны, известной как центр сертификации (ЦС). HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) — это протокол интернет-коммуникации, который обеспечивает целостность и конфиденциальность данных между компьютером пользователя и сайтом. URL-адреса некоторых сайтов начинаются с HTTP, а других — с https. Буква «s» означает безопасное шифрование, которое может быть гарантировано только при наличии SSL-сертификата.
Чтобы получить сертификат веб-сайта, сначала приобретите кредит сертификата HTTPS выбранного типа у поставщика сертификатов HTTPS. После завершения процесса вам нужно будет предоставить запрос на подписание сертификата, на который будет потрачен приобретенный кредит выбранного вами домена. Вас попросят предоставить (т.е. вставить в поле или загрузить) весь текст CSR, включая строки —BEGIN CERTIFICATE REQUEST— и —END CERTIFICATE REQUEST—.
Процесс получения сертификата HTTPS обычно выглядит следующим образом,
Какой сертификат мне нужен?
Прежде чем принять решение о покупке сертификата, необходимо оценить причины его приобретения. Вот некоторые из вопросов, которые вы должны задать себе перед покупкой сертификата:
После того как вы определились с основами, необходимо установить бюджет, что крайне важно. Не идите на компромисс и примите хорошо продуманное решение, когда речь идет о завершении решения по обеспечению безопасности бизнеса.
Причина, по которой вам необходим SSL-сертификат, заключается в обеспечении безопасности вашего сайта. Веб-сайты могут работать бесплатно онлайн без SSL-сертификата. Тем не менее, вы должны решить, готовы ли вы рисковать безопасностью своего сайта, облегчая задачу хакерам. Я надеюсь, что вы не хотите, чтобы это произошло.
Когда-то было достаточно полагаться только на базовые антивирусные программы и брандмауэры для защиты своего рабочего и домашнего компьютера. Современное время изменило это представление. Сегодняшние пользователи подвергаются атаке вредоносных программ и многих проблем безопасности, которые не могут быть легко устранены. Защита веры и доверия клиентов должна быть в числе наиболее важных факторов, которые необходимо учитывать каждому, кто ведет бизнес в Интернете.
Функция SSL-сертификата заключается не только в защите ваших транзакций и частной информации ваших клиентов. Он также поможет укрепить доверие между вами и вашими клиентами и улучшить репутацию вашего бизнеса.
Что делать, если только часть моего сайта работает на HTTPS?
Основное преимущество HTTPS заключается в том, что он делает ваш сайт более безопасным для пользователей. Точнее, он более безопасен, когда пользователь предоставляет вам какую-либо важную информацию. Это необходимо на страницах, где пользователи должны предоставлять информацию о своих кредитных картах. Реальные изменения происходят, когда пользователь предоставляет свои данные. HTTPS может обеспечить множество способов защиты этих данных:
Есть и другие преимущества использования HTTPS. Например, при наличии HTTPS возможно небольшое повышение рейтинга вашего сайта. Поскольку он создает более безопасный сайт для ваших пользователей, приток клиентов на ваш сайт также увеличится.
Приведет ли переход вашего сайта на HTTPS к повышению рейтинга в поисковой выдаче?
Безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS) захватывает Интернет. По данным WatchGuard, примерно 79% из 100 000 крупнейших веб-сайтов используют его. Оставшееся меньшинство использует более старый и менее безопасный протокол Hypertext Transfer Protocol (HTTP).
Приведет ли переход вашего сайта на HTTPS к повышению рейтинга в поисковой выдаче?
Из-за дополнительной безопасности, которую он обеспечивает, HTTPS часто коррелирует с рейтингом поиска. Веб-мастера полагают, что его использование повысит рейтинг их сайта. Когда сайт защищен, он не представляет угрозы для посетителей, некоторые из которых, возможно, пришли из поисковой системы. Хотя вы не сможете добиться высокого рейтинга без контента и обратных ссылок, переход на HTTPS может оказаться целесообразным.
Что такое HTTPS?
HTTPS — это сетевой протокол, который создает защищенный канал для отправки и получения данных. Все веб-сайты нуждаются в сетевом протоколе. Это коммуникационная структура, которая позволяет посетителям загружать содержимое сайта и взаимодействовать с ним. HTTPS — это безопасный сетевой протокол, который использует пару криптографических ключей для шифрования данных.
Чтобы загрузить страницу, веб-браузер посетителя должен отправить запрос. Затем веб-сайт должен ответить, отправив посетителю содержимое страницы. Эти пересылки туда-сюда контролируются сетевым протоколом. HTTP и HTTPS — это два основных сетевых протокола, используемых веб-сайтами. Они работают одинаково, облегчая обмен данными, но HTTPS обеспечивает более безопасную среду, чем его аналог.
Почему HTTPS более безопасен, чем HTTP
HTTPS обеспечивает повышенную безопасность данных благодаря использованию пары криптографических ключей. Есть закрытый криптографический ключ, который устанавливается на сайте, и есть открытый ключ, предоставляемый посетителям. Все данные, поступающие на сайты HTTPS и уходящие с них, будут зашифрованы. Однако криптографические ключи гарантируют, что только веб-сайты и посетители могут читать зашифрованные данные.
Благодаря этим криптографическим ключам веб-сайты практически неуязвимы для кибератак типа «человек посередине» (MITM). Кибератака MITM подразумевает перехват или изменение данных, которыми обмениваются сайт и его посетители. Например, если посетитель заполняет веб-форму, содержащую его или ее личную информацию, хакер может перехватить ее. HTTPS предоставляет веб-сайтам и посетителям только криптографические ключи, необходимые для расшифровки данных, поэтому использование этого сетевого протокола защищает от кибератак MITM.
Google подтверждает HTTPS как сигнал ранжирования
Переход на HTTPS может абсолютно точно улучшить рейтинг вашего сайта в Google. Google начал использовать его в качестве сигнала ранжирования в 2016 году. В серии сообщений в блоге Webmaster Central Blog и Security Blog Google объяснил, что безопасность является одним из его главных приоритетов, поэтому в дальнейшем он будет использовать HTTPS в своем алгоритме ранжирования.
Влияние HTTPS на рейтинг Google
Когда Google первоначально объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2016 году, он сослался на предварительные тесты, показавшие, что он влияет менее чем на 1 процент поисковых запросов. Далее Google заявил, что в будущем он может усилить значение HTTPS для ранжирования.
С тех пор многое произошло. Участились случаи утечки данных, что побуждает потребителей быть более осторожными при использовании Интернета. Поэтому Google, вероятно, последовал своему первоначальному заявлению, сделав HTTPS более сильным сигналом ранжирования. В июле 2018 года Google обновил свой веб-браузер Chrome, чтобы помечать веб-сайты без HTTPS как «Небезопасные». Firefox и другие веб-браузеры теперь отображают аналогичные сообщения для сайтов без HTTPS.
Уязвимые веб-сайты редко получают высокие рейтинги. Если сайт или его данные могут быть взломаны, посетители могут пострадать при его использовании. Google хочет защитить своих пользователей от киберугроз, поэтому он дает сайтам с HTTPS преимущество при ранжировании по сравнению с сайтами, использующими HTTP.
Bing не использует HTTPS в качестве сигнала ранжирования
Хотя переход на HTTPS может привести к повышению рейтинга Google, он не окажет прямого влияния на рейтинг вашего сайта в Bing. На вопрос, учитывает ли алгоритм Bing HTTPS, ведущий руководитель программы компании Винсент Мехрен ответил, что нет.
По словам Мехрена, алгоритм Bing разработан таким образом, чтобы предоставлять пользователям наиболее ценный и релевантный контент. Bing не считает HTTPS полезным для достижения этой цели. В результате, его алгоритм в настоящее время не ищет HTTPS.
Как HTTPS все еще может влиять на рейтинг Bing
Bing может не использовать HTTPS в качестве сигнала ранжирования, но его алгоритм все же может косвенно подвергаться влиянию HTTPS. Bing использует многие из тех же традиционных сигналов ранжирования, что и Google, включая обратные ссылки. Переход вашего сайта на HTTPS может помочь ему привлечь больше обратных ссылок, чтобы он занял более высокое место как в Google, так и в Bing.
Некоторые пользователи могут сомневаться в том, стоит ли ссылаться на ваш сайт, если он использует HTTP. Когда посетитель загрузит ваш HTTP-сайт, он или она увидит сообщение «Not Secure». Одного взгляда на это предупреждение часто бывает достаточно, чтобы оттолкнуть посетителей. Возможно, блоггер посещает ваш сайт и находит интересный материал, на который он хочет сослаться. Как только блоггер заметит сообщение «Not Secure», он или она, скорее всего, покинет сайт в поисках другого сайта для размещения ссылки.
В дополнение к обратным ссылкам, ваш сайт будет привлекать больше социальных акций, если он использует HTTPS. Пользователи социальных сетей с большей вероятностью будут делиться контентом с сайтов HTTPS, чем с сайтов HTTP. Если ваш сайт использует HTTPS, посетители не увидят сообщение «Not Secure». Вместо этого в их веб-браузерах появится значок замка, означающий, что ваш сайт защищен. Увидев значок замка, посетители почувствуют себя спокойнее, поэтому им будет удобнее поделиться вашим сайтом в социальных сетях.
Обратные ссылки и социальные акции — это сигналы ранжирования, используемые Bing. Чем больше обратных ссылок и социальных акций у вашего сайта, тем выше он будет ранжироваться на Bing. HTTPS может помочь вашему сайту получить больше обратных ссылок и социальных акций, внушая доверие посетителям. Посетителям не придется беспокоиться о том, что их данные могут быть украдены. В свою очередь, многие из них будут ссылаться на ваш сайт и делиться им в социальных сетях.
HTTP быстро исчезает в пользу HTTPS. Они используют схожие технологии для контроля связи между сайтом и посетителями, но только последний шифрует передаваемые данные. С HTTPS ваш сайт станет более защищенным, что может оказать прямое или косвенное влияние на рейтинг вашего сайта.
Что такое HTTPS?
В декабре 2015 года Google объявил о новом факторе ранжирования — наличие SSL-сертификата. То есть поисковая система будет поднимать в выдаче страницы, поддерживающие HTTPS протокол. В связи с этим заявлением, Labrika решила разобрать все важные вопросы об SSL-сертификате, его получении и влиянии на продвижение.
SSL-сертификат (secure sockets layer) — это специальная технология, обеспечивающая безопасную передачу данных за счет шифрования. Этот сертификат — способ решить задачу защиты данных от мошенников и хакеров, а также подтвердить личность владельца сайта или подлинность компании. Клиент может определить безопасность соединения по наличию буквы s в конце протокола http в сроке браузера интернета.
Есть несколько видов SSL-сертификатов:
Попадая на такой сайт, пользователь может быть полностью уверен, что его данные не будут украдены.
Как получить SSL-сертификат?
Для получения подобного сертификата необходимо заполнить специальное заявление — CSR (Certificate Signing Request). Это текстовый документ, содержащий где нужно указать информацию об имени сервера (полное имя домена, например, www.mysite.ru), коде страны (например, ru), области (регион сайта, например, Moscow), включая конкретный город (снова Moscow), названии организации или ФИО владельца.
Для получения сертификата категории EV необходимо также представить копию свидетельства о регистрации юридического лица в формате jpg, gif или pdf.
Кто выдает SSL-сертификат?
Сертификаты выдаются специальными удостоверяющими центрами. В России можно получить SSL-сертификат в ANK PKI, Y Center, eKey, Joint Stock Company Certifying Center (NWUDC), Tensor, Electronic Moscow Certifying Center. Список других центров по странам можно найти на сайте https://www.tractis.com/help/?p=3670.
Разбег цен очень большой — от 500 до 26000 руб. в год. При этом, конечно, влияет категория желаемого сертификата. EV-сертификаты наиболее дорогие, а самым дешевым вариантом является обычный сертификат подтверждения доменного имени.
Как влияет SSL-сертификат на продвижение сайта?
Яндекс и Google учитывают факт наличия защищенного соединения как фактор ранжирования, переход на HTTPS страницы стал обязательным моментом оптимизации. Стоит отметить, что устанавливать SSL-сертификат необходимо на страницы регистрации пользователей, совершения покупок, оформления заказа и т. п. Другими словами, необходимо позаботиться о безопасности данных, оставляемых пользователями на вашем сайте.
Если поисковый робот обнаружит две одинаковые страницы: одну с http, а вторую с https, он добавит в индекс страницу с безопасным протоколом.
Стоит сказать, что установка SSL-сертификата играет важную роль при ранжировании в определенных тематиках, требующих защиты данных. Например, в банковской сфере, онлайн-продажах. Если же у вас личный блог, где пользователей просят оставить имя и e-mail для подписки, отсутствие безопасного протокола не скажется на позициях.
Экспертные исследования показывают, что наличие ключа HTTPS протокола находится примерно на 10 месте по важности при ранжировании. Но, опять же, касается специальных тематик сайтов.
Стоит ли приобретать SSL-сертификат?
Чтобы ответить на этот вопрос, рассмотрим все за и против.
Плюсов гораздо больше, но и минусы существенны. Пока переход на HTTPS протокол не является решающим фактором в российской выдаче. Поэтому можно сосредоточиться на других моментах оптимизации, более важных в продвижении. Хотя для коммерческих сайтов наличие безопасного протокола станет неплохим преимуществом, как минимум, в глазах пользователей. Яндекс не столь требователен в этом вопросе, а Google, несомненно, оценит ваши старания и, при прочих условиях, поднимет страницу выше.
SSL — это аббревиатура от Secure Socket Layer — стандартная интернет технология безопасности, которая используется, чтобы обеспечить зашифрованное соединение между веб-сервером (сайтом) и браузером. SSL-сертификат позволяет использовать https протокол. Это безопасное соединение, которое гарантирует, что информация, которая передается от вашего браузера на сервер, остается приватной: то есть защищенной от хакеров или любого, кто хочет её украсть. Один из самых распространенных примеров использования SSL — это защита клиента в процессе совершения онлайн транзакции (покупки товара, оплаты).
Для чего нужен SSL-сертификат
При попытке доступа к вашему сайту, он может быть подменен злоумышленниками даже в том случае, если пользователь правильно ввел доменное имя.
SSL-сертификаты исключают возможность подобной подмены — просмотрев сертификат, пользователь может убедиться, что на домене размещен именно тот сайт, который там должен быть, а не его дубликат.
Кроме того, SSL-сертификат позволяет пользователю проверить, кто является владельцем сайта. Это значит, что пользователь может удостовериться, что он зашел на сайт нужной ему организации, а не на сайт её двойника.
Еще одна важная функция SSL-сертификатов — шифрование интернет-соединения. Зашифрованное соединение необходимо для предотвращения возможного хищения конфиденциальных данных при их передаче в Сети.
Какие данные защищает SSL-сертификат.
Без защиты с помощью сертификата безопасности информация может быть украдена злоумышленниками. Поэтому одним из обязательных условий функционирования интернет-магазина является наличие SSL-сертификата.
Виды SSL-сертификатов
Плюс самоподписного сертификата — это его цена, точнее её отсутствие, так как вы не платите ни копейки за такой сертификат. Но у него есть и минус: на такой сертификат все браузеры будут выдавать ошибку с предупреждением, что сайт не проверен. То есть для служебных целей и для внутреннего использования такие сертификаты подходят, для публичных сайтов, тем более для сайтов, которые продают услуги, такие сертификаты противопоказаны.
Посудите сами, хотели бы вы, чтобы ваш клиент при заказе услуги увидел такую ошибку на весь экран?
Как показывает практика, большинство клиентов такая страничка вводит в ступор и отбивает желание продолжать заказ дальше.
Сертификат от центра сертификации
Разница между самоподписными бесплатным и платными сертификатами, выданными центром сертификации как раз и заключается в том, что данные в сертификате проверены центром сертификации. При использовании такого сертификата на сайте ваш посетитель никогда не увидит ошибку на весь экран.
Что такое центры сертификации?
Это организации, которые обладают правом выдачи цифровых сертификатов. Они производят проверку данных, содержащихся в CSR, перед выдачей сертификата. В самых простых сертификатах проверяется только соответствие доменного имени, в самых дорогих производится целый ряд проверок самой организации, которая запрашивает сертификат.
SSL-сертификаты содержат и отображают
Сертификат от центра сертификации, всегда имеет дату окончания и данные о центре сертификации, ответственного за выпуск сертификата.
Браузер подключается к защищенному сайту, получает от него SSL-сертификат и делает ряд проверок:
Если один из этих параметров не проходит проверку, браузер отображает предупреждение, чтобы уведомить, что этот сайт не использует безопасное соединение SSL. Он предлагает покинуть сайт или продолжить просмотр, но с большой осторожностью. Это последнее, что должны увидеть ваши потенциальные клиенты.
Центров сертификации существует достаточно много, вот перечень самых популярных:
Comodo — работает с 1998 штаб-квартира в Jersey City, New Jersey, США.
Geotrust — основан в 2001, в 2006 продан Verisign, штаб-квартира Mountain View, California, США
Symantec — бывший Verisign в состав которого входит и Geotrust. Купил всех в 2010 году.
Thawte — основан в 1995, продан Verisign в 1999.
Trustwave — работает с 1995, штабквартира Chicago, Illinois, США.
Какие данные содержит в себе SSL-сертификат
В сертификате хранится следующая информация:
полное (уникальное) имя владельца сертификата
Как SSL-сертификат влияет на продвижение сайта
Шум о SSL-сертификатах поднялся из – за того, что с начала 2014 года поисковая система Google полностью перешла на использование SSL-сертификатов, поставив в приоритете безопасность пользователя. При этом Google вскользь упомянул, что наличие SSL-сертификата на сайте будет благотворно влиять на ранжирование. Этот фактор безопасности разработчики Google отнесли к категории слабых, сказывающихся менее чем на 1% общемировых запросов, однако многозначительно добавили, что в будущем его влияние может возрасти.
Тесты, проведённые в сентябре 2016, показали, что индекс видимости сайтов с HTTPS достоверно выше, чем у ресурсов, использующих HTTP. Анализ проведён на базе рейтингов URL-адресов 1 миллиона сайтов. В результате установлено, что на позициях 1-3 поисковой выдачи не менее 1/3 сайтов используют SSL. Также в 2017 при проведении тестирования было выявлено, что в первую десятку обязательно попадает сайт с SSL-сертификатом.