Если вы умеете верно составлять таргетинги под бизнес-задачи, настраивать показы, давать анализ итогам завершённых рекламных кампаний, то смело проходите тестирование от Яндекса и получите именной электронный сертификат по медийной рекламе.
Яндекс: «статус сертифицированного агентства свидетельствует о том, что мы считаем такое агентство ценным игроком на рынке и своим бизнес-партнером».
А что этот статус дает клиенту? Стоит ли за контекстной рекламой обращаться именно в сертифицированное агентство? Чтобы разобраться в выгодах, нужно понять, из чего этот статус складывается.
Получение сертификата специалиста по Рекламной сети Яндекса (РСЯ) для площадок – отличная возможность проверить свою квалификацию и опыт. Успешно пройдя тестирование, вы станете обладателем именного электронного сертификата, который подтвердит ваш профессионализм. Подготовка к сертификации помогает пополнить багаж знаний и выявить возможные пробелы для детального изучения.
Поговорим сегодня об экзаменах. В 2012 году Яндекс запустил сертификацию для специалистов по Яндекс. Директу. Сдать этот экзамен могут как сотрудники рекламных агентств, так и самостоятельные специалисты. Раньше для самостоятельных специалистов было условие для допуска — определенный оборот средств на аккаунте, сейчас это упростили.
Появились и другие изменения, о них, а также о тонкостях сдачи экзамена мы поговорим в данном материале.
Что это вам даёт?
Во-первых, вы проверите свой багаж знаний и опыт, а при необходимости сможете восполнить пробелы – по завершению тестирования система автоматически укажет вам темы, в которых не был преодолён минимальный порог правильных ответов (80 %).
Сертификат Яндекс. Директ – документ, который подтверждает высокую квалификацию в сфере интернет-маркетинга. А если вы узкоспециализированный специалист, работающий с рекламой в Yandex, то прохождение тестирования является для вас ключевым фактором. Это связано с тем, что экзамен требует не только глубоких знаний в системе Yandex, но и практических навыков ведения рекламных кампаний. Соответственно, наличие сертификата поможет вам выделиться среди других соискателей при поиске работы или повысить лояльность клиентов, если вы работаете над проектами самостоятельно.
Certification of specialists
True professionals are one of the most powerful drivers of market development. When looking for solutions for their tasks, they are first to test new tools and technologies, to analyze and optimize business processes, and they constantly search for a balance between the cost of resources and the quality of results — and thereby bring the professional community to a new level. Test your knowledge of digital marketing and web analytics by taking our test, and get a personal electronic certificate from Yandex.
You can verify the authenticity of a Yandex. Direct or Yandex. Metrica Expert certificate. Please enter the certificate number and holder’s surname.
Take the test to get Yandex. Direct certified. Upon successful completion of the test, you will receive a personalised certificate.
Before taking the test, make sure that the name and surname indicated in your Yandex. Passport account are correct. This information will be used for the certificate and cannot be changed after taking the test.
Log in to your Yandex account or register, and then refresh the test page. Your name and surname in your profile must correspond to your identification.
Сертификат рекламной системы — это электронный документ, который подтверждает, что специалист обладает достаточными профессиональными знаниями и компетенциями и клиент может доверить ему свой проект.
Такие сертификаты вы получите, если успешно пройдете тест по Директу и КМС
Чтобы получить сертификат, нужно успешно пройти тест рекламной системы. Тесты постоянно обновляются, совершенствуются. Так, например, в ноябре 2021 года Яндекс. Директ разделил тесты на базовый и продвинутый уровни.
В этой статье разберемся:
- Как стать сертифицированным специалистом по Яндекс.Директу
- Как стать сертифицированным специалистом по Google Ads
А помогут нам в этом специалисты, которые уже получили сертификаты — они поделятся своим опытом и дадут рекомендации тем, у кого тестирование еще впереди.
Сертификация по РСЯ для площадок
Принцип сертификации по РСЯ практически идентичен другим видам сертификации специалистов от Яндекса. Но всё-таки я перечислю основные моменты.
А значит это следующее: официальный электронный документ выдаётся на ваше имя и фамилию, указанные в Яндекс. Паспорте. После получения сертификата вы не сможете внести корректировки в личные данные. Поэтому перед прохождением теста внимательно проверьте достоверность информации и только потом приступайте к экзамену. Яндекс заявляет, что при обнаружении неверных данных, такой сертификат подлежит аннулированию.
Документ актуален в течение 12 месяцев с момента успешного прохождения теста. Для подтверждения статуса сертифицированного специалиста вам будет предложено пройти экзамен заново – вы получите уведомление на электронную почту Яндекса за 30 дней до окончания срока действия текущего сертификата. Если вы не пройдёте тест или его итог будет отрицательным, то статус сертифицированного специалиста после окончания срока действия сертификата станет неактуальным.
В конце тестирования система выдаёт вам результаты. Минимально допустимый порог по каждой из 4-ёх тем должен составлять 80 % верно данных вами ответов. Если хотя бы по одной теме количество верных ответов составит менее 80 %, то вы не прошли сертификацию. Вы можете сделать вторую попытку через 7 дней, третью – по истечению 30 дней и так далее. В конце тестирования система сообщит вам конкретную дату, с которой вам откроется доступ к повторной сертификации.
Сертификация по Google Ads
Начнем снова со справки.
Сертификаты по поисковой рекламе и рекламе в КМС выдаются отдельно. Начать сдавать сертификацию по Google Ads можно с любого типа рекламы.
Подготовка и сдача сертификации проходит на специализированной обучающей платформе Skillshop. На ней доступны тренинги по Google Ads и другим профессиональным решениям Google, которые будут полезны как начинающим, так и опытным пользователям.
Особенность Skillshop — в том, что это американская платформа, и часть ресурсов для подготовки к сдаче экзамена представлена только на английском языке. На платформе есть обучающие материалы для каждого экзамена и проверочные тесты для контроля полученных знаний.
Пройдя обучающие курсы на Skillshop по поисковой рекламе и рекламе в КМС, пользователь должен научиться:
- самостоятельно выбирать оптимальный для бизнеса формат размещения рекламы в Google;
- составлять план размещения поисковой рекламы и рекламы в КМС с учетом потребностей клиента;
- планировать привлечение клиентов и расширение текущей базы;
- повышать интерес и лояльность к продукту у существующей базы клиентов;
- эффективно расходовать предоставленный на поисковую рекламу бюджет;
К каким заданиям подготовиться
Вопросы составлены таким образом, чтобы вы показали, что умеете:
- выбирать подходящий под цели бизнеса формат рекламы и планировать бюджет;
- создавать и оптимизировать рекламные кампании;
- выбирать стратегию показа и использовать интеллектуальное назначение ставок;
- работать с различными видами аудиторий таргетинга.
В списке не просто так уделено большое внимание планированию. В экзамене много теоретических вопросов, которые направлены на проверку понимания процессов подготовки к запуску рекламы и выбора подходящих инструментов.
Вопросы экзамена могут содержать как один, так и несколько правильных ответов. Ответ будет засчитан, только если вы выберете все правильные варианты.
Помимо сертификации по поисковой рекламе и рекламе в КМС, также можно получить сертификат специалиста по видеорекламе, товарным объявлениям и многим другим направлениям. Подробности — на странице Google.
Что сделать перед тестированием
- Изучите материалы по теме экзамена на платформе Skillshop и пройдите проверку знаний, чтобы посмотреть, как выглядит интерфейс тестирования и какой формат вопросов вас ждет.
- Освежите знания: почитайте новости и статьи из категории Google Ads на нашем сайте, чтобы быть в курсе последних изменений рекламных систем.
- Изучите справку Google Ads. Некоторые формулировки в вопросах могут дословно совпадать со статьями справки.
Во время самого тестирования вы можете заметить, что некоторые вопросы похожи друг на друга. Не торопитесь и внимательно читайте описание, так как после принятия ответа вернуться к вопросу вы уже не сможете.
Запоминайте или скриньте вопросы, в которых сомневаетесь. В дальнейшем вы сможете найти ответ на них и повысить уровень знаний.
Что говорят те, кто уже получил сертификат Google Ads
Александр Галяпин куратор ppc. world, специалист по настройке интернет-рекламы
У Google тесты довольно легкие для опытного маркетолога, но их много, и они большие. Справки Google должно быть достаточно для подготовки, но многие вопросы построены на манер американских школьных заданий. Я имею ввиду, что вместо вопроса «Выберите стратегию которая лучше всего подойдет для ситуации Х», вопрос строится по типу «Марина открывает магазин и хочет сделать вот то-то, какая стратегия подойдет Марине?» Это, видимо, должно сбивать человека с «рельс» формулировок из справки, так что учтите это при подготовке.
Анастасия Федорец специалист по автоматизации интернет-рекламы eLama
По Google поиску сертификация скорее сложная, как и в целом сертификаты Google из-за формулировок вопросов, большого количества задач по типу «У Мэри была задача сделать такую-то рекламу, имея такие данные, что ей лучше подойдет?». Так как условие очень объемное и не всегда написано складно, то можно легко запутаться и дать неверный ответ. Поэтому я бы основательно готовилась к тесту. Самостоятельно может быть сложно сдать, если мозг работает не очень быстро и если ты больше занимаешься практической работой, не задумываясь о терминах и теории. Могут попасться сложные вопросы, которые не просто найти даже в обучении и статьях. И нужно читать все вдумчиво с самого начала, чтобы понять, какой ответ. С сертификацией по Google КМС похожая ситуация, но эта тема более обширная, чем поиск, и нужен более широкий спектр знаний. Я не смогла ответить на большую часть вопросов без труда даже после того, как написала статью про рекламу в КМС и прочитала кучу источников и саму справку Google. Вопросы могут быть и про видео, и про форматы размещения, и про стратегии, и про сложные термины.
Элина Черевань куратор ppc. world, специалист по автоматизации интернет-рекламы eLama
Я сдавала два теста: Google Ads КМС и Поиск. С уверенностью могу сказать, что это хороший опыт и замечательная проверка накопленных знаний. Вопросы несложные, чаще всего всё, о чем спрашивают, ежедневно встречается в жизни. Много вопросов на типы рекламных кампаний, как они работают. Некоторые вопросы — в виде кейсов, чисто на логику. Сдать сертификат на Поиск и КМС, по моему мнению, реально каждому, кто имеет начальный или средний опыт в Google Ads. Да, мне было страшно, сомневалась в себе, но в итоге не пожалела и сейчас планирую сдавать сертификат по Analytics 🙂
Полезные материалы по теме:
Стандартная сертификация Яндекс. Директ
Кликайте «Начать тестирование».
Таймер пошёл. Вот так выглядит первый вопрос теста. Как видите, в самом верху указана тема вопроса. Сегодня Яндекс позволяет пропускать сложные вопросы и отвечать на следующие. Если у вас останется время, то в конце теста вы сможете к ним вернуться.
По мере ваших ответов в верхнем поле экрана показывается процент пройденных вопросов, так что вы можете контролировать оставшееся время. Подсчёт правильных ответов выдаётся в конце тестирования.
При отрицательном результате не расстраивайтесь. Чуть больше, чем через месяц вы будете допущены к повторному тестированию. Но у вас также есть возможность прямо сейчас пройти тест с прокторингом.
Матчасть
Технически экзамен проводится в форме теста на определенной странице. Здесь же можно пройти демо-тест с вопросами по русскому языку и математике, чтобы посмотреть, как выглядят кнопочки и вопросы, как все работает. Если вы планируете проходить основной тест в первый раз, вам будет полезно поработать с демо-тестом.
В октябре 2016 года команда Директа изменила интерфейс, обновила вопросы и поменяла некоторые условия сдачи. Я сдавал экзамен в ноябре 2015 года, несколько раз помогал коллегам подготовиться в 2016 году, и сам сдал уже новый экзамен в ноябре 2016 года. Вот основные изменения:
При сдаче экзамена раньше допускались две ошибки в 50-ти вопросах. Сейчас количество вопросов выросло до 60-ти, на сдачу экзамена дается 1 час, вопросы затрагивают 12 разных тем по Яндекс. Директу. В каждой теме необходимо набрать необходимый минимум правильных ответов. Хотя это нигде не указано на сайте, но в среднем получается, что у нас по 5 вопросов на каждую тему, и надо правильно ответить на 3 из 5 вопросов в каждой теме. Таким образом, для сдачи экзамена необходимо обладать большим багажом теоретических и практических знаний.
Раньше в вопросах был только один правильный ответ, а сейчас правильных вариантов ответа может быть несколько. И в этом случае в интерфейсе будет не радиобаттон, а чекбокс. Чекбоксов можно отметить несколько.
В июне Яндекс запустил новый сервис Яндекс. Аудитории. Он позволяет таргетировать кампании по аудиториям, созданным на основе контактов пользователей (номера телефонов и email-адреса) или их местоположения. Это сервис, которым даже опытный рекламодатель, возможно, пользовался один или два раза, чтобы просто посмотреть, как он работает. Поняв, что он сырой и не работает, или просто потому, что у него нет необходимого количества контактов, он мог даже больше туда и не заходить. Но если специалист хочет получить сертификат от Яндекса, он должен ответить на все вопросы, об этом сервисе в том числе.
Например, мне, если честно, не приходилось запускать рекламу приложений в принципе. Хотя мы сотрудничаем с производителями некоторого софта (программа для персональных компьютеров, а не приложения). Поэтому это относительно новая (запущена в сентябре 2015 года – прим. ред. ) и в моем случае не востребованная функция. Настройка кампаний для приложений не сильно отличается от стандартных кампаний в Яндекс. Директе, но вопросы в экзамене касаются как раз особенностей. К примеру, у меня был вопрос о том, откуда подгружается иконка приложения.
Также есть группа вопросов, касающаяся стратегий. Не так давно были изменены интерфейс и настройки стратегий. Базовых стратегий стало три, и в каждой из трех возможно до десяти поднастроек. Очевидно, что при обычной деятельности даже опытному специалисту не нужно пользоваться всеми тридцатью. Для сравнения: если у нас есть автомат Калашникова, пистолет, снайперская винтовка и дубинка – мы не будем пользоваться этим всем, а выберемся в зависимости от ситуации именно то, что нам нужно в данный момент. При этом, как правило, настраивая контекст, мы оказываемся в похожих ситуациях и знаем, что именно работает в каждом случае хорошо. Так же и со стратегиями. В тесте есть вопросы обо всех стратегиях и всех возможных настройках. Например, о том, можно ли ограничить максимальную цену клика при выборе стратегии с автоматическим управлением ставками, а в ответах приводятся разные стратегии.
Помимо вопросов о стратегиях, самые интересные и правильные, самые нужные – это вопросы типа «где будет показываться то или иное объявление, если у вас такой-то ключевой запрос?». Вы видите запрос, и должны нажать на правильный ответ из нескольких предложенных вариантов. В этой же группе вопросов есть вопросы про минус-слова.
На прохождение теста дается один час. За это время вполне реально уделить каждому вопросу минуту времени. Если что-то не знаешь (сложности, которые возникли у меня при сдаче экзамена, я перечислил), ответ можно быстро найти. Но при одном условии: если ты знаешь, где это искать. На мой взгляд искать готовые ответы неспортивно, поэтому я так не делал, а искал нужную настройку в интерфейсе и смотрел тот вопрос, который был задан в текущий момент.
Что касается технических моментов, я рекомендую использовать два браузера или два компьютера. На одном из них открыть окно с экзаменом, на другом, при необходимости, заходить в рабочий аккаунт или демо-аккаунт, где можно почерпнуть ту или иную информацию. Лично я считаю, что для сдачи экзамена вполне нормально пользоваться теми инструментами, которыми ты и в реальной жизни можешь воспользоваться. Тем более что в реальности у нас дедлайна «1 вопрос = 1 минута» нет.
Для сотрудников рекламных агентств
Про отличия экзамена, который сдают сотрудники рекламных агентств, и того, что сдают самостоятельные специалисты, я скажу вкратце. Сотрудники рекламных агентств работают через интерфейс, который немного отличается от интерфейса, с которым работают самостоятельные рекламодатели. Это такой мультиаккаунт, в котором собраны нужные клиенты. Также там есть определенные операции, которые может совершать, например, только сотрудник агентства, например, это перенос денежных средств с одного клиента на другого. Вероятно, набором вопросов на эту тему и отличается экзамен для сотрудников агентства от экзамена для физических лиц, прямых пользователей Яндекс. Директа.
Кто может пройти сертификацию?
В принципе, любой авторизованный пользователь Яндекса. Но тестирование предполагает наличие у участника теоретических знаний по продуктам и технологиям Рекламной сети Яндекса, навыков по настройке и управлению рекламными местами. Вы также должны уметь анализировать статистику и задачи, то есть владеть практическим опытом ведения рекламных кампаний.
Что вам нужно знать о сертификации?
Число попыток сдачи теста не лимитируется Яндексом, но есть ограничения по времени. При отрицательном результате вы имеете возможность повторно приступить к тестированию через 7 дней. Следующая попытка предоставляется через месяц и так далее.
Например, ваш работодатель хочет проверить сертификат. Это можно сделать на сайте Яндекса в разделе «Проверка подлинности сертификата» при введении номера документа и фамилии его владельца.
Проблемы при прохождении сертификации в Яндексе и Google и как их избежать
Процесс тестирования и в Яндексе, и в Google, по сути, понятный. Тем не менее далеко не каждому удается сдать экзамен с первого раза. Причины разные — рассмотрим самые распространенные.
Прохождение сертификации не с того аккаунта
Часто специалисты по рекламе заводят несколько аккаунтов в Яндексе и Google. Бывает, что пользователь забывает переключиться в основной аккаунт и проходит тест с «липового» профиля. Понятно, что после удачной сдачи экзамена сертификат получите не вы, а условный «Дональд Трамп».
Решение — убедиться, что вы проходите экзамен со своего аккаунта. Также проверьте, чтобы были указаны корректное имя и фамилия.
Недостаточный уровень практических знаний
Вопросы в тестах построены так, что сходу найти ответы в справке проблематично. Поэтому даже если вы неплохо ориентируетесь в теории, без практики будет сложно ответить на большинство вопросов.
Решение — попробуйте пройти тест, определите, в каких тематиках вы «плаваете» и подтяните свои знания.
Плохая организация процесса тестирования
Часто бывает так, что тесты сдаются «на ходу». В итоге что-то отвлечет — а время-то идет. Как результат, вам приходится отвечать на вопросы быстро, или вообще прерывать процесс. И если для Google это не критично — на следующий день тестирование опять доступно, то в Яндексе должна пройти минимум неделя.
Решение — заранее выделите время на тестирование, попросите коллег вас не отвлекать (если вы на работе), отключите телефон и мессенджеры.
Затягивание с актуализацией сертификатов
За рутинными делами специалисты часто забывают обновлять сертификаты. В итоге на сайте «висят» просроченные сертификаты. А для агентств вообще критически важно поддерживать их актуальность.
Решение — следите за датами окончания действия сертификатов и заранее выделяйте время на тестирование. Можете создать напоминания в календаре — так вы точно ничего не забудете.
Как стать сертифицированным специалистом по Яндекс. Директу
Для начала — справка.
Мы рассмотрим сразу сертификацию продвинутого уровня. Она проходит вместе с прокторингом.
Прокторинг — это процедура контроля за ходом дистанционного испытания. В систему прокторинга для прохождения сертификации по Яндекс. Директу входит аудио- и видеозапись, а также запись экрана. Не волнуйтесь об этом: вы забудете о прокторинге во время прохождения тестирования, так как система никак не контактирует с вами во время экзамена.
Тестовые задания разделены на семь блоков.
Вопросы располагаются последовательно по каждой перечисленной теме. За каждую тему вы получаете отдельное количество баллов, то есть если вы ответите на все вопросы темы «Ключевые слова, операторы и шаблоны», но только на половину вопросов любой другой темы, сертификат выдан не будет. Необходимо набрать 80% правильных ответов по каждой теме.
Помимо общего экзамена по Яндекс. Директу также есть отдельные экзамены по медийной рекламе и РСЯ для площадок. А еще существуют отдельные сертификаты по Яндекс. Дзену и Яндекс. Метрике.
- Пройдите сертификацию базового уровня, чтобы посмотреть, как устроена система, и не терять время на переживания о кнопках и функциях во время сдачи основного экзамена.
- Ознакомьтесь со всеми материалами для подготовки к сертификации по Директу на странице Яндекса. Это специальный раздел с материалами, в котором содержатся статьи по всем темам, с которыми вы можете столкнуться на экзамене.
- Внимательно изучите пять советов евангелиста eLama Никиты Кравченко.
- Выберете тихое помещение, проверьте работу веб-камеры и гарнитуры.
- Подготовьте паспорт — вам нужно будет подтвердить свою личность.
- Проверьте корректность имени, указанного в вашей учетной записи Яндекса, так как именно это имя будет указано в сертификате.
- Внимательно ознакомьтесь с инструкциями.
Что говорят те, кто уже получил сертификат Яндекс. Директа
Вопросы несложные, некоторые — больше на внимательность. Если вы работали с Директом ранее, то выбрать верный ответ будет несложно. Прокторинг, я думаю, мешает больше психологически, но когда осознаешь, что все-таки наблюдает не человек, а робот, то становится комфортнее. Перед сдачей сертификата доступно тестирование — можно проверить свои знания. Это очень удобно.
Виктория Иванова специалист по автоматизации интернет-рекламы eLama, куратор ppc. world
Самой сложной оказалась техническая часть: долго не могла понять, где у меня настроено ограничение на доступ к камере, отключила все уведомления на ноутбуке, потому что во время сдачи сертификата на экране не должно быть абсолютно ничего, кроме теста. Также нельзя пропадать из поля зрения камеры и не должно быть постороннего шума — в этом мне тоже приходилось себя контролировать. По сложности были разные задания: и простейшая теория, и задачки со скриншотами статистики, в которых необходим был небольшой анализ. В целом, все прошло спокойно. Всем советую хотя бы раз попробовать, чтобы познакомиться с процедурой.
Виды сертификатов Яндекс. Директ
Сегодня руководство Яндекс предлагает 2 типа проверки ваших знаний, причём совершенно бесплатно:
- Стандартный тест – предполагает наличие опыта запуска и настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директе, состоит из практических и теоретических заданий.
- Тест с прокторингом – предполагает аттестацию специалистов посредством видео- и аудиозаписи, в остальном структура теста аналогична предыдущему варианту.
Схема сертификации по РСЯ
Тестирование состоит из 35 теоретических и практических вопросов по 4-ём темам. Время ограничено – 45 минут. Результат тестирования засчитается как успешный при условии, что вы дадите 80 % и более верных ответов по каждой теме.
При этом вы не сможете поставить тест на паузу либо сохранить промежуточные результаты. При случайном закрытии браузера со страницей тестирования ничего страшного не произойдёт – открывайте браузер заново и продолжайте.
Чтобы пройти тест открывайте страницу «Сертификация специалистов по РСЯ для площадок», подтверждайте правильность указанных данных (имя, фамилия в Яндекс. Паспорте) и жмите «Начать тестирование».
Сразу скажу пару слов об интерфейсе теста: система показывает вам % пройденных заданий, таймер времени, тему и даёт возможность пропускать вопросы, вызвавшие у вас сложность.
Привожу пример вопроса, где нужно дать более 1 ответа. В данном случае перед вариантами ответов стоят квадраты, в которые нужно поставить галочки.
Пример теоретического вопроса с одним верным ответом.
Вопрос, при решении которого потребуются ваши практические навыки по работе с РСЯ.
Советы по подготовке к тестированию
Для успешного прохождения теста проведите подготовку:
- «освежите» знания по контекстной рекламе – вам помогут в этом курсы Яндекс, содержащие актуальный материал;
- потренируйтесь, пройдя пробный тест, – вы познакомитесь с механизмом тестирования (интерфейсом, структурой заданий и т.п.);
- посмотрите вебинары от Яндекс – вас ждёт масса полезной информации по контекстной рекламе, а также возможность задать вопрос специалисту и получить на него ответ.
Стоит ли изучать готовые ответы от пользователей, которые прошли тест? Я всё-таки сомневаюсь в полезности этой идеи. Вы не можете быть на 100 % уверены в правильности ответов. Более того, сервис постоянно модернизируется, соответственно: ответы, которые были корректными сегодня, завтра потеряют свою актуальность.
И ещё один момент, согласно правилам Яндекса, вопросы и ответы теста запрещено распространять между другими пользователями, вплоть до аннуляции сертификата лица-нарушителя.
Подготовка к сертификации
Даже из тех вопросов, которые я привёл вам на скиншоте видно, что без практических навыков пройти тестирование не получится. Но и опытным специалистам не помешает ещё раз «прошерстить» теорию. В этом вам помогут публикации и видео ролики Яндекса, собранные отдельно по каждой теме.
Правила показа, продукты, технологии
Пожалуй, это самая объёмная тема для изучения.
«Как начать размещение»
https://youtube.com/watch?v=S_VgauVGkzE%3Ffeature%3Doembed
«Креативы и форматы»
https://youtube.com/watch?v=2ijog8NiwDc%3Ffeature%3Doembed
- О том, как устроен аукцион в Яндекс.Дисплее читайте в разделе «Аукцион».
- Тарифы на размещение медийной рекламы в Яндекс.Дисплее указаны на сайте Яндекса в разделе «Все цены».
Вы должны владеть практическими навыками:
- выбирать верный набор рекламных продуктов под конкретные бизнес-задачи;
- делать расчёт выгодного CPM для рекламодателей.
Возможности для бизнеса
Вам нужно разбираться: как и какие продукты (технологии, настройки) помогают в решении бизнес-задач. Для этого вы можете посмотреть вебинар от Яндекса «Медийные кампании в Директе: возможности для бизнеса».
https://youtube.com/watch?v=wApn5EZN-Ls%3Ffeature%3Doembed
Подбор аудитории
https://youtube.com/watch?v=jhcufNxbbEs%3Ffeature%3Doembed
- Публикация в Яндекс.Помощи «Использование в Дисплее».
- Раздел в Яндекс.Помощи «Шаг 4. Добавьте и настройте размещение» – места показа, география, пользователи, сегменты.
Вы должны владеть практическими навыками: создавать набор таргетингов (интересов) под определённые задачи рекламодателей.
Стратегии и настройки
- Статья «Стратегии» на сайте Яндекса.
- Видео «Медийная кампания в Директе: стратегии управления показами».
https://youtube.com/watch?v=ufigk3zXJIE%3Ffeature%3Doembed
- Раздел «Настройки размещения» в Дисплее.
- Раздел «Параметры рекламных кампаний» в Директе.
Вы должны владеть практическими навыками: подбирать настройки и стратегии под определённые бизнес-задачи.
Оценка эффективности размещения
- оценивать статистику размещения;
- определять основные бизнес-показатели;
- выявлять методы повышения эффективности размещения.
Пару слов о мошенниках
Некоторые люди ищут специалистов, которые сдали бы за них экзамен. И, более того, на рынке есть такие предложения. Или, например, услуги по информационной поддержке: закрытое сообщество, платишь деньги, тебя туда пускают и там доступны вопросы и ответы. Предполагается, что там есть все вопросы экзамена и правильные ответы (так, по крайней мере, заявлено). Мне такие способы не интересны. Пользоваться ими или нет – дело каждого.
Качество работы агентства
Оценка того, насколько тщательно проработаны рекламные кампании клиентов. Здесь учитывается, например, доля объявлений, отклонённых модерацией. Если много объявлений отклоняется, значит агентство работает неэффективно – ошибается в текстах или не следует правилам Яндекса.
Еще Яндекс смотрит, насколько использованы рекламные возможности при составлении объявлений – уточнения, быстрые ссылки, визитка. Эти показатели сказываются на кликабельности, а значит, и на доходе рекламодателя.
Так же учитываются показатели жизнеспособности агентства как бизнеса: отток – приток клиентов, динамика роста клиентской базы, рентабельность. Вычисляется по отношению к другим агентствам в регионе и рынку в целом.
Сертификат по сути означает, что Яндекс рекомендует агентство как подрядчика. Поэтому ему нужно знать показатели бизнеса, чтобы удостовериться в надежности.
How to take a test
- This is a timed test.
- To pass, you must answer at least 32 questions correctly.
- Some questions require you to choose more than one answer. Such questions will be specially marked, and will be considered correct only if you select ALL answers that apply.
- You cannot stop the test and save your results. If you are unable to answer all 40 questions before the end of the test, unanswered questions will be marked as incorrect.
- You have the option to click the “Skip” button instead of choosing an answer. If you do so, you will save the question for later and move on to the next question. Once you have reached the end of the test, you will be returned to any unanswered questions that you skipped.
- If you accidentally close the browser page on which you were taking the test, you can reopen it and, if time remains, continue answering questions.
- If your first attempt to pass the test is unsuccessful, you will be able to try again a week later. Any further attempts will be possible only after three months have passed.
Несколько советов по подготовке
Если вы вообще не занимались рекламой в Яндекс. Директе – сдать будет очень сложно, потому что экзамен не совсем теоретический. Начинающим специалистам я советую поработать с сервисом вместо того, чтобы бежать в первую очередь сдавать экзамен.
Кратко о самом тестировании
Вы должны быть готовы к:
- к 60 вопросам по 7-ми темам;
- 1 часу на прохождение тестирования.
Обязательно выделите нужное время, так как поставить тест на паузу нет возможности. Часть ответов не засчитывается на повторной попытке. Кроме того, вас ждут «каверзные» вопросы, требующие несколько вариантов ответов, или с ответами, в которых умышленно допущены опечатки. Будьте внимательны! Допуск к повторному тестированию выдаётся примерно через месяц, следующие попытки возможны через каждые 3 месяца.
Для получения сертификата доля правильных ответов по каждой теме должна быть не менее 80 %. Если даже по одному разделу процент будет ниже указанного, результат теста – отрицательный. По окончанию теста на вашем экране откроется статистика по каждой теме.
Кто может проходить тестирование по медийной рекламе?
Пройти сертификацию может любой желающий – никаких ограничений от Яндекса нет. Но отмечу, вопросы тестирования рассчитываются на опытных специалистов, занимающихся ведением медийных и медийно контекстных кампаний в Директе и Дисплее от Яндекса. Экзамен содержит не только теорию, но и практические задачи, касающиеся всех типов рекламы.
Учебные материалы от Яндекса
Официальное руководство содержит следующий список тем:
- Показы объявлений в Директе – места и особенности демонстрации рекламных объявлений в поисковой системе и соцмедиа; принципы ранжирования и условия показа рекламных объявлений.
- Регулирование цены клика и оплаты – правила списания денежных средств за клики; настройка и корректировка ставок.
- Стратегии показов – особенности ручного управления ставками; основные понятия по теме; перечень показателей для оптимизации показов рекламных объявлений.
- Актуальные на сегодня настройки рекламы – основные инструменты для настройки различных форматов рекламы согласно установленной задаче.
- Требования к подбору аудитории по типу данных.
- Статистика – место расположения собираемых отчётов в сервисе; возможность просмотра статистики по Директу в Яндекс.Метрике.
- Ключевые слова и шаблоны – особенности подбора «ключевиков»; как функционируют операторы и их влияние на показ ключевых слов.
Подробные материалы по указанным темам находятся здесь.
Официальный мануал от Яндекса
С момента удачного прохождения теста ваш сертификат будет действителен 12 месяцев. За 30 дней до окончания срока сотрудники Яндекс пришлют вам уведомление о возможности сдачи нового теста.
Где и как получить свой сертификат?
Сертификат будет находиться в вашем Личном кабинете. Для его использования вы можете:
- скопировать код баннера с сертификатом, чтобы разместить его на своём веб-ресурсе;
- поделиться личной страницей в соцмедиа, чтобы на ней отображался ваш сертификат.
Как проверить подлинность сертификата?
Сделать проверку сертификата на подлинность можно здесь. Вам потребуется указать номер документа и фамилию его владельца.
В чём отличия между стандартной сертификацией и с прокторингом?
Получив сертификат с прокторингом β, вы сможете с уверенностью заявить о том, что не привлекали посторонних специалистов к тестированию и не использовали вспомогательные материалы. Процедура тестирования сопровождается наблюдением сотрудников Яндекса. Такой вид аттестации проводится только со стационарного компьютера из любого браузера за исключением Microsoft, Safari.
Предварительно подготовьтесь к тестированию. Вам потребуется:
- оригинал паспорта для подтверждения личности;
- помещение без присутствия посторонних лиц;
- ПК с одним открытым браузером и одной страницей для тестирования;
- микрофон и веб-камера, размещаемая напротив вас так, чтобы лицо хорошо освещалось.
Итогами тестирования становятся не только количество правильных ответов (требования такие же, как и для стандартного теста), но и результаты наблюдения. На их подведение уходит определённое время. Выдача персонального сертификата происходит только в том случае, если сотрудники системы не выявили нарушений, а число ответов по каждой теме не ниже 80 %. При открывании других браузеров, отлучении от компьютера, остановки теста, даже положительный результат не будет засчитан.
Проверка сертификата агентства
Есть агентства, которые врут, что они сертифицированы. Это срабатывает только с клиентами, которые совсем не разбираются в теме. Ведь сертификат проверить легко – у каждого сертифицированного агентства есть страничка на Яндексе.
Агентство может работать хорошо и без сертификата. Но зачем при этом говорить, что он есть? Если отношения с агентством начинаются с дезинформации, то неизвестно, чего ждать от него дальше.
Иногда хитрые компании просто жонглируют терминами. Говорят – мы сертифицированы, а по факту сертифицировано не агентство, а сотрудник. Разница существенная. Сертификат специалиста все-таки можно постараться и получить незаслуженно – например, попросить кого-то пройти тест. А вот чтобы стать сертифицированным агентством, нужны бизнес-показатели, настоящие клиенты и их рекламные кампании. Это подделать невозможно.
Итак, сертификатом Яндекс подтверждает, что у агентства
- Постоянная база клиентов
- Сертифицированные специалисты
- Качественные объявления
- Эффективные рекламные кампании
- Стабильность
Если вам достаточно этих показателей, то при выборе агентства можно ориентироваться на наличие сертификата.
Заказать у нас контекстную рекламу
Другие наши статьи
Сертификация по медийной рекламе
Сначала я покажу, как происходит тестирование, а ниже в статье приведу список материалов, которые рекомендует Яндекс для подготовки к сертификации.
Итак, вы проверили свои данные в Яндекс. Паспорте. Теперь открываем страницу «Сертификация специалистов по медийной рекламе Яндекса».
Вам даётся 40 минут времени, чтобы ответить на 30 вопросов по 5-ти темам. После того, как вы нажмёте «Начать тестирование» запустится таймер. У вас нет возможности поставить время на паузу или сохранить промежуточные итоги.
Список тем, которые вас ждут в тесте:
- Правила показа, продукты, технологии.
- Возможности для бизнеса.
- Подбор аудитории.
- Стратегии и настройки.
- Оценка эффективности размещения.
Приведу вам пример теоретического вопроса. Обратите внимание, когда перед вариантами ответа стоят кружки, то вам нужно выбрать только один правильный ответ.
Если перед вариантами ответа стоят квадраты, то вам следует выбрать несколько правильных ответов. Также вы можете пропускать вопросы, на которые затрудняетесь ответить – не тратьте время, система вернёт вас к ним в конце тестирования.
А вот и вопрос, который потребует от вас практических навыков ведения рекламных кампаний.
Сертификат Яндекса для специалистов
Сертификация по Директу проходит так: за час нужно ответить на 60 вопросов онлайн-теста, которые разбиты на блоки по темам. Если хотя бы в одном блоке допущены ошибки, сертификат не дают. Даже если все ответы по остальным темам на 100% верные. Это помогает понять, какие конкретно темы нужно подтянуть.
Если тест не удается сдать с первого раза, следующая пересдача возможна через неделю. А начиная с третьей попытки, Яндекс дает право пересдачи с интервалом в три месяца.
Сертификат дается на год, а затем нужно снова проходить тест, чтобы подтвердить его. Актуальность сертификата специалиста можно проверить здесь.
Экзамен сдан!
При благоприятном стечении обстоятельств появится окошко с поздравлением, будет сгенерирован сертификат в электронном виде. Раньше была форма для адреса, по которому Яндекс отправлял бумажный сертификат, сейчас отправку прекратили. Электронный сертификат генерируется сразу же. Его можно поставить, образно говоря, на аватарку или просто выложить в соцсетях и гордиться им.
Имя и фамилия для сертификата Яндекс возьмет те, которые пользователь указывает при регистрации в Яндекс. Паспорте. Поэтому будьте внимательны. Если вы когда-то регистрировали аккаунт под псевдонимом, то перед экзаменом обязательно зайдите под тем именем и фамилией, которые вы хотите видеть на сертификате.
Сертификат действует год. За месяц до окончания «срока годности» можно пройти экзамен снова.
Если провалился
Если вы не сдадите экзамен, то Яндекс даст еще несколько попыток пересдать. Их нельзя реализовать сразу же. Следующая будет через неделю, каждая последующая – через три месяца.
Подразумевается, что вы уделите время на переподготовку и найдете недостающую информацию. Конечно, вопросы за эти три месяца также изменятся. Возможно, смысл их будет тем же, но формулировки будут другие. В общем, Яндексу не проблема заготовить большое количество вопросов, что они и делают.
При неудачном стечении обстоятельств Яндекс в конце экзамена отметит те блоки, в которых были ошибки. Еще раз внимательно: не вопросы, в которых вы ошиблись, а именно темы. Например, у вас были ошибки в стратегиях. Будет написано в конце, что вы ошиблись в блоке с вопросами по стратегиям. Как по мне, это не очень гуманно: экзаменаторы не дают сделать работу над ошибками. Ты не знаешь, где ты ошибся, и не понимаешь, в каком вопросе. Где потом искать ответ, на какой вопрос – непонятно.
Параметры, по которым Яндекс отбирает агентства для сертификации
- Работа с Яндекс Директом не меньше года
- Необходимый минимум рекламодателей (он разный для разных регионов)
- Наличие в штате сертифицированных специалистов по Директу
- Квартальные результаты по качеству работы агентства
Все эти требования должны быть соблюдены.
Как подготовиться к сертификации по РСЯ для площадок?
Если вы только начинаете знакомство с РСЯ, то лучше изучить описание функционала сервиса «Рекламная сеть Яндекса». Безусловно, этого будет недостаточно – вам нужны практические навыки и детальное изучение каждой темы.
Правила участия в Рекламной сети Яндекса
Для начала изучите правовые документы «Правила участия в РСЯ». Остальная информация изложена:
- раздел Яндекс.Помощи «Как стать участником» – заполнение анкеты, прохождение модерации.
- о том, как происходит заключение договора с РСЯ, читайте в разделе «Доход и взаиморасчеты».
Составляющие дохода от размещения рекламных материалов подробно описаны здесь:
- «Блоки RTB» — «Доход партнёра».
- «Поисковые блоки» — «Доход партнёра».
Также вы должны знать о том, какие есть «Настройки аккаунта пользователя» – больше внимание уделите вопросу о глобальных блокировках, который описан в данной публикации.
Настройка площадок
«Семейный фильтр» – что это такое, как применять и настраивать.
«Поведенческий таргетинг» – зачем и как использовать.
«Отключение объявлений конкурентов» – как блокировать конкурентов и к чему это может привести.
«Добавление зеркал» – что это такое, как добавить зеркало и собирать статистику.
«Предоставление доступа к площадке» – о роли Ассистента партнёра и настройке доступов.
Продукты и технологии Рекламной сети Яндекса
Как работает RTB-аукцион читайте в разделах Яндекс. Помощи «Блоки Real-Time Bidding» – описание технологии и её преимуществ.
Всё, что нужно знать о видео рекламе:
О видах контекстной рекламы и её размещении читайте в публикации «Блоки с объявлениями Директа».
Какие существуют «Технологии в Рекламной сети» – сбор данных о пользователях и страницах, виды таргетинга, прогноз вероятности клика, анализ видимости рекламных блоков, фильтр для «недобросовестных» кликов.
Вам также необходимо знать суть технологий:
- «Матрикснет» – отбор объявлений.
- «Антифрод» – фильтрация склика.
Блоки Рекламной сети Яндекса и их настройка
О блоках RTB:
- «Виды рекламных блоков RTB» – нефиксированные, фиксированные и адаптивные блоки, AMP-блоки.
- «Создание блока RTB» – пошаговое руководство.
- «Настройка блока RTB» – приватность, формат, география показа и т.д.
- «Стратегии управления трафиком для блоков RTB»– максимальный доход, доля трафика Яндекса, минимальный порог CPM, раздельный CPM.
О поисковых блоках:
- «Создание поисковых блоков» – пошаговое руководство.
- «Настройка поисковых блоков» – оформление, макс. число объявлений и т.д.
- «Настройка InStream» – тематика, география показа и т.д.
- «Настройка блока InPage» – фиксация при прокрутке, выбор цвета перетяжки, география, тематика и т.д.
- «Настройка блока Fullscreen» – тематика, география, ограничение показа и т.д.
О Яндекс. Видео и условиях размещения рекламы читайте в разделе «Яндекс. Видео для партнёров Рекламной сети».
Статистика и анализ
- «Стандартные отчёты» – как создавать и работать с ними.
- «Конструктор отчётов» – создание отчёта с нуля.
- «Дашборд и виджеты» – добавление и редактирование.
- «Журнал событий» – как работать с событиями и где их просматривать.
Что влияет на эффективность рекламных блоков:
- «Повышение эффективности» – перечень возможностей.
- «Колебания статистики» – причины и сезонность.
«Проведение экспериментов» – описание исследований с примерами.
Вывод
Как видите, информации для изучения действительно много, но каждый раздел требует понимания и детального рассмотрения. Для успешной сдачи тестирования вы должны подготовиться в комплексе – владеть теоретической базой и практическими навыками работы с Рекламной сетью Яндекса. Но это того стоит – хорошие специалисты были и остаются на вес золота. Всем желаю успехов!
Сертификация Яндекс. Директ – отличная возможность проверить знания по ведению рекламных кампаний. Самостоятельно получив сертификат, вы ещё раз подтвердите свой высокий профессионализм и пополните копилку своих достижений. Тем более, что бесплатную сертификацию может пройти как сотрудник агентства, так и фрилансер.
Результаты работы за квартал –
следующая составляющая сертификата агентства. Яндекс интересует качество работы которое разбито на несколько показателей. В сумме они образуют итоговый балл агентства. Если этот балл достаточен, сертификация подтверждается.
Разберемся, что именно оценивает Яндекс.
На этом у меня всё. Объём информации и навыки, которыми должен владеть специалист по медийной рекламе Яндекса довольно большой. Если вам удастся пройти сертификацию с первого раза, то вы точно к таковым относитесь. Если нет – значит, пока есть над чем работать. Всем желаю успехов!